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 随着我国汽èžR市场变化的步伐越来越快,各大车企也在不断调整品牌发展战略åQŒä»¥åº”对市场变化åQŒå…¶ä¸­å“ç‰Œå£åïLš„变化直观易见。当诸多车企的关注点逐渐从如何生存和快速成长,变äؓ如何打造品牌和重塑品牌åQŒå“ç‰Œå£å·ä¹Ÿä¸å†ä»…仅是一个宣传符åøP¼Œè€Œæ˜¯æ‰¿æ‹…着车企与消费者沟通、传辑֓ç‰Œå®šä½å’Œæ„¿æ™¯çš„重担ã€?/p>

  ˜q‘年来,­‘Šæ¥­‘Šå¤šçš„èžR企开始启用全新的品牌口号或主张。从˜q™äº›æ–°çš„车企品牌口号中,我们也不隑֏‘现我国汽车市场所呈现的新特征和新­‘‹åŠ¿ã€?/p>

取悦òq´è½»äººå¼ºè°ƒåˆ›æ–°åŠä¸ªæ€§åŒ–

  随着80后ã€?0后消费者成为销售主力,一些老牌企业和中国市场的后来者希望推¾˜ÖM»¥å‰å“ç‰Œåœ¨äºÞZ»¬å¿ƒä¸­çš„åŞ象,形成品牌效应和品牌核心ä­h倹{€?/p>

  2010òqß_¼Œå®é©¬æå‡ºâ€œBMW之悦”。不˜q‡ï¼Œâ€œBMW之悦”的内涵比较宽泛åQŒä»¥è‡³äºŽçŽ°åœ¨½Eæ˜¾æ¨¡ç³Šã€‚äؓ此,在过åŽÈš„两年中,宝马对中国文化和消费 习惯˜q›è¡Œäº†æ·±åº¦è°ƒæŸ¥ä¸Žç ”究分析。在˜q™ä¸€˜q‡ç¨‹ä¸­ï¼Œå®é©¬è°ƒæŸ¥å‘现åQŒåœ¨òq´è½»äººçš„眼里åQŒä»–们更在乎创新。基于此åQŒå®é©¬äºŽä»Šå¹´7月宣布启动以创新¾_„¡¥žä¸ºå†…核的新品ç‰?ä¸Õd¼ â€œæ‚¦åˆ›é€ å¥‡˜q¹â€ï¼Œå¸Œæœ›å€Ÿæ­¤å¼ºåŒ–品牌的创新领å¯ÆD€…åŞ象,òq¶ä¸Žå½“今½C¾ä¼šåŠå¹´è½ÖM¸€ä»£å¯¹åˆ›æ–°¾_„¡¥žçš„追求äñ”生共鸣。“宝马坚信,品牌的发展必™å»é¡ºåº”中国社会发å±?大势åQŒå³ä¸Žæ—¶ä¿Þp¿›åQŒä¸Žä¸­å›½å½“下ä¸ÀLµä»·å€ÆD§‚紧密¾l“合。”安格称ã€?/p>

  而在今年4月上‹¹¯‚žR展期é—ß_¼Œ MG名爵也发布了全新的品牌定位和品牌口号——“魅力ÂïL†¾æ”䏀ã€‚在此之前, MG名爵品牌口号是“发çŽîC½ çš„不同”,对于ä¸ÞZ½•ä½œå‡º˜q™æ ·çš„改变,上汽乘用车公司副æ€È»ç†ä¿ž¾læ°‘表示åQŒè¿™æ˜¯æºè‡ªä¸Šæ±½é›†å›¢å¯¹å“ç‰Œçš„愿景、品牌的定位、品牌äh¾Ÿ?的需求做的进一步研½I¶ã€‚“经˜q‡ä¸Žç”¨æˆ·å¤šå¹´çš„沟通,我们发现åQŒçŽ°åœ¨å¹´è½Èš„客户åQŒæˆ–者有一颗年è½Õd¿ƒçš„客æˆøP¼Œæ˜¯æœ‰ä¸ªæ€§çš„。但现在½C¾ä¼š­‘Šæ¥­‘Šå¼€æ”¾ï¼Œ­‘Šæ¥­‘Šäº’联网 化,个性已¾læœ‰äº›å…±æ€§äº†ã€‚因为每一个äh都不一æ øP¼Œæ‰€ä»¥æˆ‘们要加强˜q™æ–¹é¢çš„沟通,来发现消费者有什么不同。â€?/p>

  俞经民表½Cºæœªæ¥MG名爵品牌ž®†æ›´æ³¨é‡æ¶ˆè´¹è€…的个性化需求,“工ä¸?.0概念推动着我们˜q›è¡Œä¸€äº›å®šåˆ¶æœåŠ¡ï¼Œè‡›_°‘是改装业务,未来MG名爵品牌ž®†è¿½æ±‚äؓ消费者提供个人的专属½Iºé—´åQŒäؓ消费者提供纯¾_¹çš„é©ùN©¶ä¹è¶£åQŒçœŸæ­£æ„Ÿå—到什么是òq´è½»çš„魅力熾放。â€?/p>

推进品牌本土化口可‚¦æŽ¥åœ°æ°?/strong>

如今åQŒå³ä¾¿æ˜¯è·¨å›½è±ªåŽå“ç‰ŒåQŒä¹Ÿæ—©å·²ä¸æ˜¯â€œå¤–来的和尚会念¾lâ€ã€‚äؓ了适应愈加‹È€çƒˆçš„中国汽èžR市场åQŒå„大èžR企也¾UïLº·æ”¾ä½Žíw«æ®µåQŒæ”¹å˜å›ºæœ‰çš„品牌形象åQŒé€šè¿‡æ›´æŽ¥åœ°æ°”的品牌主张或口号来增å¼ÞZº²å’ŒåŠ›åQŒå¸å¼•æœ¬åœŸæ¶ˆè´¹è€…的目光ã€?/p>

  åŽÕd¹´åQŒåŽ˜q›å…¥ä¸­å›½å¸‚场的豪华品牌英菲尼˜qªå°±é«˜è°ƒæå‡ºäº†â€œæ•¢Â·çˆ±â€çš„品牌口号åQŒåŒæ—‰™‚€è¯·å‘¨˜q…作ä¸ø™‹±è²å°¼˜qªçš„“敢爱”大使,品牌知名度进一步提升。“英菲尼˜qªçš„口号是一句英文,我们觉得¾˜»è¯‘成中文很困难åQŒè€Œä¸”它还是不能体现我们感性化和品牌的定位åQŒæ‰€ä»¥æˆ‘们äؓ中国专门定制了一个品牌定位,叫‘敢· 爱’。”英菲尼˜qªå…¬å…Ïx€È›‘刘旭表示ã€?/p>